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户外广告规划设计方法和管理


  户外广告规划设计已成为城市环境建设布局中的一个非常重要的组成部分,它反映着都市的经济和文化水准。随着都市规范化的发展,户外广告规划必须要建立一个整体的设计意识,将综合设计因素纳入到城市户外广告规划设计行为之中。
  1.社会环境发展之所需
  目前,国内某些城市的部分街道、商业区,设置有大量品味不高、缺乏美感的户外广告,这些户外广告给公众带来了负面影响,有人称之为广告公害。其表现特征并不是指物理、化学性质的公害,也不是针对身体而言,而是可以预测到的都市工学方面的危害。不健康的招牌、违规醒目的建筑、具有不正当竞争意味的广告,以及意识不明,徒具形式的广告运作,都为城市户外广告规划设计的正常发展蒙上了不应有的阴影。因此,树立良好的职业准则和行为规范,对提高广告业信誉是非常必要的。户外广告规划设计的实施应以创造都市品质和良好的都市空间为目标,这是建立文明的都市工学理念,重视典雅、美观、高尚、礼仪的都市景观所必须的,也是将户外广告规划放置在社会环境的大范畴中审视衡量的关键所在。
  2.设计的构想
  现代城市户外广告规划设计不仅是建造一个实质空间环境,也是一种艺术创作过程。它既要考虑人们的物质生活需要,也要考虑人们的精神生活需求。在城市户外广告规划设计过程中,必须综合考虑统一和协调解决各种问题。
  2.1城市户外广告规划设计的构思核心
  城市户外广告规划设计构思的核心是要有新意,即所谓的创意和特色。创意和特色是城市户外广告规划设计的灵魂。城市户外广告规划设计构思要把客观存在的境与主观构思的意结合起来,一方面分析环境对户外广告景观可能产生的影响,另一方面分析户外广告在都市人文环境或自然环境的特点与效果。
  2.2城市户外广告规划设计的战略规划
  城市户外广告规划设计的战略规划,是要对各类户外广告要素的总体布局进行综合考虑,预想到各类户外广告实质形态和空间形态的各个因素,作出总体设计,使广告的功能和艺术处理与都市计划等各因素彼此协调,形成有机的整体。
  2.3城市户外广告规划设计的艺术表现手法
  城市户外广告具有实用性和观赏性双重作用,据不同性质和特征,它们的双重作用表现是不平衡的。实用性强的广告,首要体现其使用效果,艺术表现手法处于次要地位;当广告作为城市政治文化、纪念性的环境景观时,其艺术表现手法就居于较重要的地位。
  
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